湖南大学工商管理学院市场营销系教工党支部在“双带头人”教师党支部书记郑培的带领下，以入选教育部第四批“全国党建工作样板支部”和全国高校“双带头人”教师党支部书记“强国行”专项行动团队为契机，创新构建“一体两翼三融合”党建工作模式，打造“党建+课程思政”“党建+商学文化”育人品牌，形成党建引领高质量发展的生动实践。

一、党建联建：凝聚合力，共绘“三高四新”美好蓝图

以校企协同、跨域联动为核心，打造产学研深度融合的党建联建模式。

1.校企共建赋能本土经济

（1）湘绣文化焕新：与湖南省湘绣研究所联合举办“Show出针尖上的湖湘之美”品牌营销大赛，组织学生提出“湘绣×运动品牌联名”“带着湘绣来打卡”等27项年轻化策略，助力非遗技艺走进Z世代生活；

   （2）白酒品牌升级：赴湘窖酒业开展“营销赋能三高四新”主题党日活动，围绕扩能延链、酒旅融合等形成9项专业建议，推动民族品牌知晓率提升12%；

湘窖酒业党建联建

2.跨校协同促学科发展

与浙江大学、暨南大学以及中南林业科技大学营销系党支部签署共建协议，推动校际资源共享；

数智转型攻坚：牵头成立湖南省营销专业建设联盟，联合中南大学、湘潭大学等12所高校共建虚拟教研室，举办6场“数智时代专业重塑”研讨会，相关成果被纳入《湖南省“十四五”科技创新规划》。

3.服务国家战略

与海康威视、中联重科、三一重工等企业共建产学研基地，开展商学管理培训200余场，服务企业超100家，助力湖南“三高四新”战略实施。

二、教育革新：铸魂育人，锻造商学领军“先锋队”

以课程思政与文化传承为抓手，构建“知识+价值”双螺旋育人体系。

1.课程思政创新示范

支部打造《市场营销学》、《消费者行为学》等国家级一流课程，其中《消费者行为学》慕课覆盖全国150所高校，选课超5万人次。支部书记郑培创造性构建“立、行、思、扬”四大思政模块（人民立场、文化自信、营销伦理、创新意识），获湖南省普通高等学校课程思政竞赛一等奖，肖捷老师获湖南省普通高等学校课程思政竞赛二等奖。营销系党支部书记郑培在中国高等院校市场学研究会2024教学年会围绕“一个核心、两大特色、两大内涵、三大建设”的框架，详细阐述了湖南大学“一融双高经世致用型营销人才培养”实践体系，辐射面广，反响热烈。

支部书记郑培创新推出的“培培老师神奇校车”移动课堂，以企业实践为教材，组织16场校企联动的沉浸式教学，带领学生深入中科云谷、中车株机、三一重工、远大住工、湘窖酒业等20余家企业，将营销伦理与专业教育深度融合，并获2024评年度湖南大学我心目中最敬爱的老师以及2024年度湖南省教育系统优秀党务工作者。

2.文化传承与学科融合

挖掘岳麓书院千年文脉与湖湘商学精神，策划“学党史·悟品牌”系列活动，发表《中国式现代化的文化基因》等理论文章28篇，被学习强国、新华社转载。支部宣传委员彭璐珞的专著入选“中国好书”。

推出原创思政音乐MV《追梦飞翔》，被教育部等14家平台推送，形成“红色领航+商学实践”特色育人品牌。

3.红色教育实践：

组织师生赴蔡锷故居、肖劲光故居开展主题党日，策划“党史中的品牌元素”专栏，相关案例被中国新闻网专题报道。

三、科研攻坚：经世致用，打造服务发展“新引擎”

聚焦国家战略与地方需求，推动科研成果转化与社会服务。

1.关键领域科研突破

支部推动“党建+科研”双向赋能，近三年承担国家社科重大课题2项、国家自科基金12项，在《Journal of Marketing》《管理世界》等顶刊发表论文21篇。专著10部，开发《人工智能营销》等前沿教材，被全国近百所高校采用；科研成果直接转化为育人资源。

研发“智慧营销与价值生态创新”模型，助力企业数字化转型，相关案例成果被哈佛商学院案例库收录。

2.智库服务与成果转化

2篇报告获湖南省委省政府主要领导批示，3项建议被科技部采纳；为隆回县制定文旅扶贫规划，培训干部1000余人次，促成富硒农产品特色农业发展。2025年郑培书记参与国家青年品牌发展十五五规划的撰写，4篇智库成果被中国人民大学内参《问题与思路》采用上报中办国办。

牵头建设教育部市场营销专业虚拟教研室，覆盖100余所高校，《消费者行为学》线上课程选课超5万人次，推动教学资源全国共享。

四、实践育人：知行合一，培育时代新人“生力军”

以校企协同实践与社会服务为载体，强化学生创新能力与社会责任感。

1.校企融合实践平台

组织学生参与“湘绣文创品牌设计”“酒旅融合营销策划”等实战项目，指导学生获“互联网+”创新创业大赛国家级金奖2项，“挑战杯”全国三等奖1项，促成海康威视、爱尔眼科等21个产学研基地建设。2024年组织的“数智营销实训营”，带领学生为中联重科设计智能客服系统，获企业技术创新奖。

2.乡村振兴与社会服务

赴隆回白水洞村开展结对帮扶，指导农产品品牌建设；举办“青春科普”活动，为偏远地区学生提供科技启蒙，累计服务500余人次，彰显社会责任。

湖南大学市场营销系党支部通过“党建联建-教育革新-科研攻坚-实践育人”四维联动，实现了党建与学科发展的深度融合，其成果既呼应了“强国行”专项行动要求，又彰显了商学特色的“经世致用”精神，其“一融双高”党建模式已成为高校党建与业务深度融合的示范样本，为高校“双带头人”党支部建设提供了可复制的湖大经验。