为了帮助同学们更好地提升媒介素养和新闻策划能力，掌握媒体与受众的沟通技巧，4月2日下午，学院邀请南方+客户端内容运营中心副总监王勇幸为融合传播训练营同学们进行出发前的最后一次培训，本次培训会由学院党委副书记张建敏副教授主持。

南方+客户端内容运营中心

副总监王勇幸授课

学院党委副书记

张建敏主持培训会

培训会主要围绕新闻从哪里来、新闻怎么做、新闻往哪里去这三个问题展开。首先是如何发掘爆款选题，王总监提示同学们，要从身边的新闻入手。除了各大资讯平台的弹窗消息，第三方来源和后台网友爆料也是新闻选题的线索。特别是微博热搜榜，作为某一时段内高讨论度议题的呈现，是选题参考的重点，有很大的挖掘空间。

其次是新媒体运营的“4个K”，王总监以南方日报微博平台为例，具体详细地向同学们解释了“4个K”分别对应的内容。首先是KPI，也就是关键绩效指标，最能反映出媒体的影响力。完成流量KPI不是简单地搬运重复，而是对新闻资源进行二次开发整合，他建议同学们对固定选题进行提前准备，才能抢先输出，吸引用户关注。其次是KOL，即关键意见领袖，媒体传播的内容主要是发布权威信息，回应社会热点，传递正能量暖心故事等，这时就要关注到各行业的意见领袖。第三是KOC，指的是关键意见消费者，通过影响自己身边的用户，使得优势更加垂直，形成“羊群效应”。第四是KEEP，就是要坚守党媒底色，在彰显主流价值观与回应公众关切之间找到平衡，精准把握新媒体传播规律和用户习惯。

南方+客户端内容运营中心

副总监王勇幸老师授课

最后是视频平台的运营。在选题上，王总监指导同学们将快讯和暖新闻相搭配，尤其重视独家内容和观点态度性报道。在制作过程中，当原视频过长时要提取用户关心关注的信息点，一定要把最吸引人的“料”放在前15秒。在有好选题但没有视频素材时，动态处理照片进行对比也是不错的选择。此外，他强调，背景音乐的挑选、风格的统一、简明扼要的文案、关联热点、与互动区评论等都是不可忽略的环节。

培训会尾声，王总监逐一解答了同学们的提问。针对同学提出的“实践中如何把新号养“肥”，实现从无到有的突破”等问题，王总监以自身运营账号的经历，指导同学们找到活跃用户和受众群体，立足于账号的社交属性，主动融入群体生态圈和真实交流群，通过与头号粉丝的反馈交流来不断改进内容生产分发。

培训会现场

本次培训会王总监诸多经典案例和实际经验为同学们带来了一场鲜活生动的分享。他表示，县级融媒体实践是一个自我实现的路径，希望同学们能够摆正心态、找准定位，运用好在专题培训中收获的知识经验，打造出更多更好的融媒作品。