2021年4月29日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2021春季征集活动创意星球大讲堂广东站于暨南大学校本部管院101顺利召开，暨南大学新闻与传播学院党委副书记张建敏老师、暨南大学广告学系系主任朱磊老师出席了本次活动，广告人文化集团市场主管李瑶女士、英扬传奇集团创意群总监盛朔先生及各命题企业代表莅临现场。在这里，学院奖以“创意不止 席卷中华”为主题，为同学们深度解析创意秘籍。

（创意星球大讲堂广东站活动现场）

首先，暨南大学新闻与传播学院党委副书记张建敏老师致欢迎辞，张老师首先对学院奖组委会、到场嘉宾及此次宣讲会的志愿者团队表示了感谢，并介绍了暨南大学广告学专业的办学成果，最后祝学院奖越办越好，同时也鼓励广告学子多多参与学院奖。

（暨南大学新闻与传播学院党委副书记张建敏老师致欢迎辞）

随后，学院奖组委会为暨南大学新闻与传播学院颁发“年度广告教育推动奖”证书，肯定了暨南大学新闻与传播学院在广告教育领域的成果。

（学院奖组委会向暨南大学新闻与传播学院

颁发“年度广告教育推动奖”）

紧接着，广告人文化集团市场主管李瑶女士代表学院奖组委会向在场师生介绍了学院奖2021春季赛的活动进程，着重介绍了本次学院奖新增的作品类别，即学院奖小红书传播大赛、榄菊传播大赛、快克传播大赛，并预祝大家在此次春季赛中取得优秀的成绩。

（广告人文化集团市场主管李瑶女士）

l  命题解析

榄菊集团新媒体运营主管李世洋先生首先介绍了榄菊集团的发展历程、品类布局、品牌发展策略，重点解析了榄菊品牌本次学院奖的两个命题方向：一个是强化认知——“有蚊虫？用榄菊啦！”，一个是突出差异——“榄菊，源自植物力量”，并向同学们展示了以往的优秀作品。

恒安集团纸业发展部湖广区域营销拓展经理刘沛先生向到场同学介绍了恒安集团的发展历程，以及品诺作为恒安集团旗下高端生活用纸品牌，追求时尚活力的个性态度和执着细节品质、持续精进的匠心质造，都源自“尚有我品”的品牌理念，而针对目标消费者Z世代群体，品诺做出了三项品牌决策：为社交、为人设、为悦己。

利郎（中国）有限公司品牌总监王俊宏先生首先介绍了利郎的发展历程，随后重点讲述了“新商务”这一概念，其核心在“新”，要大胆重塑新观念，新角度，新款式，新着装搭配，探索属于新一代中坚力量的新商务美学，并围绕“人生第一套职场装”这一主题，阐释了不同类别广告作品的要求。

云南白药互联网营销中心推广总监管毓星女士首先介绍了云南白药的发展历程、行业地位及业务构成，随后讲述了洗护产品养元青的品牌故事、品牌调性、品牌定位，并针对学院奖命题做了解析，营销目标是要打造“防脱就用养元青”的强关联性、突出养元青的产品卖点、提升目标消费人群对养元青的认可度、认知度。

盼盼食品品牌推广专员陈凡先生首先向大家介绍了盼盼集团，随后播放了盼盼食品冬奥会宣传片，盼盼食品是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，以此为题，盼盼食品希望大家寻找盼盼食品与冬奥盛会、冰雪运动的契合点，并向消费者传达盼盼食品“北京2022年冬奥会官方赞助商”身份，提升盼盼食品“高端休闲食品”的品牌印象。

圣象集团品牌中心高级经理闻成章先生首先向大家介绍了圣象集团的品牌故事与发展现状，随后围绕“美好生活”这一主题与同学们展开互动，美的本意是装饰，圣象的英语PowerDokor意为装饰的力量，而圣象的“美好生活”则从人与自然、人与人、人与自我三个维度展开。

广告人文化集团市场主管李瑶女士作为组委会代表，向大家介绍了涂缓缓品牌与旗下参赛产品，重点解析了涂缓缓春季赛命题，涂缓缓与本届学院奖碧生源、榄菊、好想你清菲菲、困茶命题企业联动，以“涂缓缓元气CP”作为广告主题，希望实现1+1＞2的传播效果，为品牌赋能。

在命题解析环节中，各企业代表带来了丰厚的礼品，并与在场同学展开了精彩的互动。同学们表示，在讲解过后，自己对品牌有了更加深刻的认识，也对命题有了更加准确的把握。

l  大师谈创意

此外，组委会还特别邀请英扬传奇集团创意群总监盛朔先生到场，为大家深度解析广告创意秘籍，向大家讲述社交媒体时代的十一条创意忠告：

1. 好创意 解决问题（所有的创意，源于企业的商业问题）

2. 好创意 洞察人性（打动人心，产生共鸣）

3. 好创意 够简单（一句话可以概括）

4. 好创意 会讲故事（煽动情绪、制造戏剧冲突）

5. 好创意 有立场（代表什么群体发声）

6. 好创意 可以举一反三（时间上的持续性、各触点上的延展性）

7. 好创意 要软（越不像广告，越不容易让人屏蔽）

8. 好创意 要有好执行（执行为好创意加分）

9. 好创意 创造社交货币（流通、转发）

10. 好创意 制造话题（引发思考、讨论、争议）

11. 好创意 有驱动力促成即时转化（转化成销量、行动，品牌资产）

在热烈的气氛中，创意星球大讲堂进入尾声，希望同学们都能从中得到启发、运用专业知识及创意，积极参与学院奖征集活动。“创意不止，席卷中华”，期待同学们在比赛中的优异表现！