小植说热点|聚焦盲盒与消费

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2022-03-03 18:23:22 徐朝阳字号【大中小】

盲盒经济

消费贷

2021年新年的第二天，植物实验专业党支部在线上举行了本学期的最后一次线上讨论，以 泡泡玛特为代表的盲盒经济与消费贷为主题，主要包括以下两个问题:

一、如何看待像泡泡玛特一类的“盲盒”经济？为什么它有这样的魔力吸引着人们？

二、从“盲盒”经济这一现象延伸到我们生活中，大家往往都有“剁手”经历，有的人无法控制自己，而被困在消费贷中，你如何看待目前消费贷现象？你认为什么样的消费观是正确的？

盲盒背后须有理

【数据】小小的盲盒，正在掀起巨大的消费风潮。数据表明，2019年，泡泡玛特营业收入达16.83亿元，2018年、2019年的营收增幅分别达225.4%、227.2%。这股消费热潮不只在国内流行，更强势“出海”走红海外。第一财经商业数据中心联合天猫淘宝海外发布的报告显示，海外盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上，泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽等新兴潮玩手办品牌出口至新加坡、美国等120多个国家，影响更多海外潮玩爱好者。

“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道。”电影《阿甘正传》里的这句经典台词，如果放在现在，可能会被改成 “生活就像一盒盲盒，你永远不知道下一个开出的是什么。”

盲盒，顾名思义，重点在于“盲”，同样的包装里装着不同的玩偶手办，盒身上通常有整个系列的玩偶造型图片，但在你付完钱、拆开盒子前，你并不知道自己究竟选中的是什么款式，只有在盒子被拆开的那一瞬间，“谜底”才会揭晓。如果运气好的话，还能抽中特别的“隐藏款”。

这种由不确定性带来的惊喜，以及厂商构造的IP形象，激发了不少人的收集欲望，让盲盒作为“潮玩”的典型代表迅速走红。同学们认为，盲盒适宜的价格，丰富的种类，激起了大家的好奇心，也就增长了他们心中的消费欲望。为了得到自己想要的玩具公仔去消费，而盲盒里的不确定性带来的可能是喜悦或是失落，但这并不影响在极短的时间内寻求快乐。

从经济学的角度来看，盲盒消费的兴起与时代和时代中的我们是分不开的。00后的我们，消费常常让人直呼“看不懂”，炒鞋、炒盲盒，类似的消费行为火热的背后，难道仅仅为了赚钱吗？当然不是。盲盒内容的火热背后，更加凸显的是年轻群体旺盛的消费力和对于情感的需求，打开b站，有相当多数量的测评与开箱视频；咸鱼与微信上也有不少同好者，组成群组，交流盲盒的经验。对于他们来说，这无疑是一种相当 轻松的社交方式。

哈佛大学经济学家本杰明·弗里德曼有个论断： 经济增长会影响国民性格。相较于节俭的父辈，“出生在快车上”的年轻一代面对高企的房价，储蓄欲望大大下降，将消费视为生活中不可或缺的一环。在这个前提之下，产品的实用性已经决定购买的主要因素了，年轻一代需要在感知、消费、体验产品的过程中，发现自己内心的需求，找到自我价值的归属感——这也是由Z时代所引领的“新消费主义浪潮”的核心。所以说，“盲盒”原本的设定是用低价买高值商品，为消费者带来实际的好处。而借盲盒之名，行金融产品之实，甚至只是为了在上市前的关键节点，假借营销手段炒热市场情绪从而提高估值，则不免有些偏离这一设定原本的核心内涵了。

也有同学认为，盲盒文化只不过是当年那帮吃干脆面收集英雄人物卡的孩子们长大了而已，这种消费心里未可厚非，或许也只是满足了成年人心中的那份对童年时代的回忆与向往。当初男孩子们倾其所有，只为集齐那一八零八将；而现在青年朋友们就算概率极小，也要把心仪的那一款收入囊中。追寻年少时的梦想，做出的消费也是合理的。当然在实际消费时，还是要做到 理智消费，坚持 量入为出，适度消费的原则，不要让盲盒文化占据自己生活与消费的全部。

消费还需能自控

【数据】《中国消费年轻人负债状况报告》显示，在中国的年轻人中，总体信贷产品的渗透率已达到86.6%。通过每月待还款金额占月收入的比重（增量/增量）可测算，中国年轻人平均债务收入比（即负债率）为41.75% ，其中13.4%的年轻人零负债。如果扣除掉消费信贷作为“支付工具”的部分，那么年轻人的实质债务收入比将降为12.52%；在校大学生的实质债务收入比更低，只有7.5%。

从盲盒的消费中，可以映射出 当代青年的消费观与随之而来的 消费贷款问题。同学们普遍感觉，以借款、贷款为支撑的消费已经深入我们的生活，超前消费也逐渐成为我们极其重要的消费方式之一。它让消费呈现一种假想资产可逆的状态，本是“存款-消费”，变成“预支-消费-还款”。贷款的存在本身是好的，作为提供资金流助力消费者们满足需求。但一直以来，总有声音表示“消费贷款毁人前程”，认为消费贷款的出现让越发多的年轻一代依赖贷款，沉迷消费，导致债务越积越多，生活越发颓靡，余生前途渺茫。实际上， 消费贷款是利是弊，取决于人本身。

同学们就 贷款与超前消费的两面性也作出了自己的思考，各抒己见。一方面，花呗等借款工具引诱大家消费自己的未来，随着消费主义盛行，那些没有形成自己判断能力的年轻人，深陷其中。另一方面，消费贷之好处为，如花呗一应用，其方便快捷，并且不需要利息，若为真正需要金钱之时具有应急作用。

小编认为，追求美好的物质生活和精神生活无疑是每个人的愿望，而避免不了的消费，务必应结合自身情况来控制。以花呗、借呗为代表的一系列借款应用是一把双刃剑，自身需要对平日消费做出良好的规划与控制，切勿超出自身支付能力而造成钱包“空空如也”，不堪重负，这也是对自己、对家庭负责的体现，同时也很好的锻炼了自己的理财管理能力。