为深入推进产教融合，进一步拓宽学生实践平台，4月16日，莆田学院文化与传播学院广告221班学生在广告系教师黄玮的带领下，走进涵江天虹水韵城，开展《新媒体广告实践》课程实地教学活动。此次活动以“访企拓岗+实践赋能”为核心主线，通过企业参访、市场调研以及短视频创作等环节，助力学生提升专业实践技能，积极探索校企协同育人的全新模式。

活动伊始，涵江天虹水韵城营运主管李丹丹热情地为同学们展开详细讲解，从商场的运营模式、品牌布局，到新媒体营销策略，面面俱到。同时，针对实地调研与短视频拍摄过程中的关键注意事项，进行了细致指导。她着重强调：“新媒体广告的精髓在于精准把握用户需求，以富有创意的方式传递品牌价值。”这番讲解为后续学生们的分组实践筑牢了理论根基。

同学们分成16个小组，以周大生、三维瑜伽、源氏木语、必胜客、名创优品、喜茶等品牌门店作为传播对象，结合前期课程中完成的调研报告与脚本设计，充分发挥专业优势，为不同店铺量身定制专属短视频。实践过程中，学生团队结合品牌调性，挖掘产品卖点，熟练运用镜头语言，完成了从策划构思到实地拍摄的全流程实践操作。

三维瑜伽门店负责人对学生们的实践成果赞不绝口：“学生们带来的创意短视频，视角新颖独特，不仅为我们店铺注入了年轻化的宣传视角，也让我们看到了广告专业学生的扎实功底和无限潜力。”

广告221陈秋楠表示，此次参与天虹水韵城周大生广告拍摄的实践活动，使她深感获益良多：“从最初对品牌故事的挖掘到最终成片的呈现，每一个步骤都让我将书本上的理论转化为生动的实践。在构思广告脚本、调整拍摄角度的过程中，我深刻体会到了珠宝广告中精致美学与情感共鸣的融合之道。这次经历不仅锻炼了我的创意策划能力和拍摄创作能力，也让我对珠宝行业的市场定位与品牌传播有了更深刻的理解，希望未来能参与更多这样的实践，积累经验，提升专业能力。”

此次实践教学活动是莆田学院文化与传播学院积极推进“课程进企业、教学到一线”教学模式的积极体现。黄玮表示：“新媒体广告行业发展日新月异，只有让学生走进真实市场环境，直面行业实际问题，才能切实培养他们解决实际问题的能力。”未来，学院将持续深化与企业的多元合作，通过共建实践基地、联合开展课题研究等多种形式，推动教育资源与产业需求实现无缝对接，为培养高素质应用型人才按下“加速键”，为社会输送更多优秀专业人才。