寻根闽台乡土文化，赋能乡村未来。2025年3月28日，阳光学院"寻根闽台·乡见未来"闽台乡土文化营销大赛在阳光学院（福州校本部）行政楼音乐厅举行。熙政茶业有限公司总经理、“政和白茶藏茶技艺”第四批代表性传承人张平先生，跨境电商学院副院长朱馨竹副教授，福州市劳模工作室负责人、阳光学院跨境电商学院副院长王衍宇教授，阳光学院省级基地闽台乡土文化社区研究中心负责人施玮副教授，福建省科技特派员林丽华副教授和跨境电商学院团委书记王志坤老师出席大赛。

本次大赛以福建省宁德市福安市潭头镇南岩村为文化考察样本，吸引近40支队伍，300多名阳光学子参赛。最终，10支参赛队伍同台竞技，通过理论与实践融合的赛事形式，探索乡村振兴背景下的文化营销新路径，展现青年学子对传统村落价值的创新诠释与商业赋能。

以文化为脉，赋营销新能

大赛以“文化传承+商业创新”为核心，10支参赛团队基于对南岩村的深度调研，围绕多个维度展开激烈角逐。各队伍从多元视角切入，结合数据建模等创新形式，提出兼具文化价值与商业可行性的营销方案。参赛作品不仅体现对南岩村历史脉络的深刻理解，更展现了数字化时代下文化IP的现代转化潜力，彰显青年学子对乡村振兴命题的多元思考与实践能力。

比赛现场，评委围绕市场定位精准度、文化内涵转化度、商业模式可持续性等维度对参赛方案逐一提问，选手们凭借扎实的调研与敏捷的思辨能力展现了专业素养。经过激烈角逐，最终评定出一、二、三等奖及优秀奖。

赛事尾声，阳光学院省级基地闽台乡土文化社区研究中心负责人施玮副教授进行专业点评。她指出本次大赛呈现出三大亮点：一是闽台乡土文化根脉与现代商业逻辑的有机融合，二是数据分析能力与人文关怀的双重提升，三是校企协同创新模式的深化实践。同时，她建议青年学子需更注重市场验证环节，强化方案落地性，并鼓励学生持续关注乡村振兴中的文化IP价值重构课题。

探茶企转型，助文化创新

赛事特别邀请福建熙政茶业有限公司总经理张平进行专题分享。作为政和白茶技艺传承人，张平以"从茶园到茶杯的品牌突围之路"为主题，结合17年行业深耕经验，剖析传统茶企的现代化转型路径。他通过熙政茶业"品质标准化建设""非遗技艺数字化传播""茶文化沉浸式体验空间"等案例，阐释了文化赋能品牌升级的核心逻辑，并强调"守正创新"对企业可持续发展的重要性。互动环节中，张平就"非遗IP商业化""Z世代茶饮消费趋势"等话题与学子展开深度对话，现场反响热烈。

此次闽台乡土文化营销大赛不仅是一次专业实践能力的集中检阅，更搭建了校企协同育人的创新平台。通过南岩村这一文化样本的深度挖掘，学子们将课堂理论转化为解决实际问题的方案，在文化传承与商业创新的碰撞中深化专业认知。未来，跨境电商学院将持续推进产教融合，培育兼具文化洞察力与商业创新力的复合型人才，为乡村振兴与文化产业高质量发展注入新动能。