近日，阳光学院跨境电商学院闽台乡土文化社区研究中心党支部与市场营销专业教师组成调研小组，共同探访梁厝福州茉莉花茶叶非遗工坊，展开了一场融合文化探索与营销思考的调研之旅。

一踏入工坊，清雅的茉莉花香便扑面而来，传统制茶工具与现代工艺巧妙融合，让人直观感受到非遗文化的传承与创新。在深入访谈中，主理人详细讲述了福州茉莉花茶的历史渊源、制作工艺的传承故事，以及在当下市场环境中非遗品牌的发展困境与破局思路。老师们从市场营销的专业角度，围绕品牌定位、目标客群分析、产品差异化策略等方面提出了诸多建设性想法；闽台乡土文化社区研究中心党支部党员教师则从闽台文化交流的层面，探讨了如何借助两岸文化共性推广茉莉花茶非遗文化，现场交流氛围热烈。

 调研小组特别参观了工坊的直播间。在这里，非遗工坊的主播向网友们展示茉莉花茶产品，讲述每一片茶叶背后的文化故事。这种“非遗+直播”的模式，让大家看到了传统文化与新媒体营销结合的无限可能，也为数字文旅营销微专业的教学提供了鲜活案例和学生实践的场所。调研小组中的党员教师提出，可通过两岸新媒体平台合作，扩大茉莉花茶非遗文化的传播范围。

此外，工坊开展的茉莉花文化研学活动也给调研小组留下了深刻印象。从茉莉花种植体验到传统窨制工艺学习，再到茶文化知识讲座，一系列丰富的活动让参与者沉浸式感受茉莉花茶的魅力。大家认为，这样的研学活动不仅是文化传播的有效途径，更是精准触达潜在消费者、培育市场的重要方式，且能为闽台文化交流提供新的载体。

此次梁厝调研之行，不仅让调研小组深入了解了福州茉莉花茶非遗文化的传承现状，更将市场营销理论、乡土文化研究与实践紧密结合。未来，阳光学院跨境电商学院市场营销专业将把福州茉莉文化以及茉莉花茶的文化营销融入专业课程中，通过案例教学、项目实践等方式，让学生深入掌握相关营销逻辑与方法。同时，结合闽台乡土文化社区研究中心的研究成果，推动茉莉花IP以及茉莉花茶IP的打造，让这一非遗文化在更广阔的舞台上绽放光彩，实现文化价值与商业价值的双赢。