12月3日下午，由湖南大学工商管理学院市场营销系支部与湖南省湘绣研究所有限公司联合主办的“Show出针尖上的湖湘之美”校企融合品牌营销大赛决赛在工商管理学院举行。湖南大学教务处副处长杨鹏，工商管理学院党委副书记、纪委书记蒋艳辉，湖南省湘绣研究所原党委委员、纪检书记杜炬出席并致辞，为获奖团队颁发获奖证书和奖品。
此次大赛由市场营销支部发起，融合渠道管理、消费者行为学、产品与品牌管理、营销传播等4门核心课程，与“中华老字号”湘绣研究所开展校企融合实训，帮助同学们将所学知识运用于实践，培养对实际问题的敏感度和解决问题的能力，以年轻视角探讨传统湘绣的新时代新表达。
参赛队伍在万炜、彭璐珞、肖捷、毛金华和颜剑辉老师等的指导下，通过为期一个月的市场调研，深入了解湘绣文创的渠道运营情况，洞察消费者的消费痛点，并提出相应对策。基于调研数据提出品牌年轻化策略，从年轻用户视角制作湘绣文创品形象广告、产品推广视频。
通过深入分析和调研结果，同学们提出多个创意方案，如设计富有长沙地域特色的品牌形象IP、打造生活方式品牌、湘绣文创与lululemon运动品牌联名，“带着湘绣来打卡”“xiuxiuxiu一起来湘绣”趣味性广告等，为湘绣文创年轻化路线提供了方向。
决赛现场，省湘绣研究所生产研发中心主任李清海，副主任夏艳、潘妍，以及品牌营销中心副主任宋昕、左秀珍担任评委，对同学们创意方案的优化和落地，分别给予了指导性意见，并评选出“全能营销专家”“创新营销专家”“潜力营销专家”3个优秀小组。
在总结发言中，湘绣研究所品牌营销中心主任吕小莉充分肯定了同学们的成果展示和创意表现，表示此次大赛让企业深入了解到年轻人的想法，将进一步与学院加强校企合作共建，拓宽传统文创与现代营销融合发展的新局面。
湖南大学教务处副处长杨鹏致辞
工商管理学院党委副书记、纪委书记蒋艳辉致辞
湖南省湘绣研究所原党委委员、纪检书记杜炬致辞
小组进行成果展示
小组进行成果展示
颁奖仪式
活动现场
湘绣研究所品牌营销中心主任吕小莉总结发言
