媒体发声与学术建言，为海南旅游发展注入“思想动能”

作为全国高校“双带头人”教师党支部书记“强国行”专项行动负责人，周义龙教授始终将党建工作与教学科研、社会服务深度结合，同时提出坚持“以党建促发展”的工作思路，鼓励党员教师将学术研究与地方经济社会发展紧密结合。从学术论文到报纸专栏，从高校讲台到产业一线，周义龙教授都在试图精准切中海南旅游产业发展的脉搏。

今年以来，周义龙在《中国旅游报》《海南日报》《今日海南》《海口日报》等权威媒体发表6篇文章，一次参与海南日报社组织的三人访谈；四次接受《中国旅游报》采访报道，站在服务海南自贸港建设的高度，为旅游产业建言献策。

一是建言入境旅游便利化。2025年2月21日在《中国旅游报》上发表的《持续优化外国游客入境通过便利化服务》一文中指出，与持续火热的国内游和出境游相比，入境旅游市场增长缓慢，已成为旅游行业高质量发展的掣肘。拓展入境旅游市场需要出台有效举措，特别是优化通关流程与服务、推广智能通关技术、加强信息共享与协同。

二是探讨文旅融合与情绪消费。6月18日，周义龙教授撰写《LABUBU爆火：情绪价值如何重塑消费市场》一文，发表于《海南日报》理论版。文中指出：“LABUBU爆火绝非偶然，其背后是情绪价值在消费领域的神奇魔力。LABUBU爆红现象揭示的消费法则引人深思：功能价值让位于情感共鸣，产品功能属性退居次席，情感共鸣成为核心竞争力。”

 三是阐释乡土文化与体育IP。针对“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（简称“村VA”）的火爆，文昌从“排球之乡”升级为全国瞩目的乡村体育IP，6月28日，周义龙教授撰写了《海南“村VA”，这场草根赛事如何站上更大舞台》，发表于《海南日报》。文中指出：“村味”是海南“村VA”区别于职业联赛的核心特质，体现在草根特性、乡土文化、全民参与等方面。守住“村味”是守住“村VA”这项草根赛事的核心，需要坚持“村民主体”，呵护参与热情；深挖乡土文化，铸就独特灵魂；强化品牌意识，提升赛事价值；延伸产业链条，助力乡村振兴；政府引导支持，媒体宣传推广。

四是建言挖掘沉香花梨的文化品格。11月底，海南省沉香花梨大会在海口召开，周义龙教授应海南日报社约稿撰写了《一缕千年香，一木百年材：品味海南沉香花梨的文化品格》一文，11月26日发表于《海南日报》理论版。文中指出：“海南沉香与花梨承载着千年的文化记忆，正悄然成为海南的文化名片。沉香与花梨的芳香早已超越了语言与疆界，其文化脉络，连绵千年，见证着人类文明交流互鉴的永恒主题，成为讲好中国故事、传播中国声音的重要载体，承载着推广海南地域文化的历史使命。”

五是探讨激活火山经济推动乡村振兴。针对海口乡村振兴，周义龙应海口市社科联约稿，3月4日在《海口日报》发表的《以“火山经济”激活和美乡村内生活力》一文中提出，海口应立足自身独特的火山资源禀赋，构建农业、加工业和旅游业三产联动体系。

      六是助力推动医旅融合打造健康旅游目的地。另外，为深入贯彻落实《海南省人才支撑现代产业高质量发展三年行动方案（2025-2027）》（琼人才办通〔2025〕4号）部署，积极响应省委人才办《关于开展2025年专家团队巡回帮扶活动的通知》要求，海南省教育厅精心组织 2025 年专家组团队深入市县开展巡回帮扶活动，聚焦海南自贸港建设中的产业发展需求，精准输送智力资源。7月2日，周义龙教授带领文旅产业帮扶专家团队赴琼海市开展调研交流活动。在琼海市旅文局的座谈会上，周义龙提出琼海拥有全国唯一的“医疗特区”政策优势，建议加快推动“医美抗衰+健康管理+休闲旅游”一体化服务体系建设。

七是建言促进体育消费与乡村活力。今年9月份，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。释放体育消费潜力，对于提振内需，丰富群众精神生活，均具有重要意义。9月24日，海南日报理论周刊推出“思想圆桌汇”，就如何结合海南自身优势打造体育消费亮点、释放消费潜力，展开深入探讨。周义龙教授和省内其他两位专家一起参与讨论，指出：海南可以从几个方面增强体育消费吸引力。一是打造特色体育IP。二是深化“体育+”融合发展。三是优化政策支持体系。 四是激发经营主体活力。海南发展群众性体育消费，既要“接地气”，也要“聚人气”，通过打造群众喜闻乐见的赛事品牌，探索具有热带海岛特色的体育消费新路径，为建设国家体育旅游示范区持续注入动能。

八是建言规范市场秩序引导健康发展。针对三亚市旅游行业协会联合会发布的《三亚市住宿业客房预订退订指导意见（试行）》，周义龙教授接受《中国旅游报》（见3月20日版）记者采访，就指导意见发表自己的看法，认为这种设置避免了因过度宽松或严格的规定导致的市场失衡。这种设置避免了因过度宽松或严格的规定导致的市场失衡。

九是建言深化产学研合作创新育人模式。针对金秋开学季全国多地文旅部门纷纷与高校联动，推出一系列特色文旅活动，周义龙教授接受《中国旅游报》（见10月1日版）记者采访时指出，开学季文旅营销推广活动是高校深化产学研合作的重要契机。从课程实践方面来看，高校可以鼓励学生参与活动，将创作视频或进行采访的经历作为旅游管理、新媒体传播等相关课程的实践作业或毕业设计。从课程开发角度而言，学校还可以与企业、景区共同开发课程，把行业标准、企业最新案例融入教学内容，形成“企业项目进课堂、企业专家上讲台、师资队伍下企业、师生作品进市场”的良好局面。此外，构建“双导师”与“多阶贯通”实践育人模式，让学生在学校和企业导师的共同指导下，更好地增强实践能力。

十是建言旅游商品产业升级。针对今年由海南省旅游和文化广电体育厅指导的“以礼为媒，赋能自贸”海南特礼首届新品推广会在海口东坡老码头举办，周义龙教授接受《中国旅游报》（见11月4日版）记者采访时指出，海南旅游商品行业长期以中小企业为主，普遍存在“小、散、弱、窄”的发展短板：企业规模、品牌影响力、销售渠道等方面发展不足。除少数知名品牌外，多数小微企业在研发、生产和销售环节各自为战，难以整合资源形成发展合力；受规模和资金限制，企业在营销渠道拓展、品牌宣传等方面投入有限，产品知名度和市场影响力偏低，市场份额不大。

十一是倡导治理现代化与营商环境优化。针对全国各地文化和旅游工作者深入学习党的二十届四中全会精神，周义龙教授接受《中国旅游报》（见11月20日版）记者采访时指出，“十五五”时期，有关部门应加快完善要素市场化配置体制机制，推进治理能力现代化，坚持有效市场和有为政府相结合，通过搭建平台、完善规则、优化服务，为各类经营主体创造公平竞争的市场化、法治化、国际化发展环境；应从管理者向服务者、引导者转变，通过优化营商环境，稳定市场预期，激发创新活力；持续深化“放管服”改革，优化审批流程，提升服务质效，强化政策引导，鼓励经营主体跨界合作，推动旅游业高质量发展。

十二是助力青年传播拓宽国际视野。2025海外华裔大学生海南研习活动正在此间举行，以“工作体验+文化探索”的形式，深入了解海南自贸港建设进程。7月18日晚，海南省休闲农业协会向15名海外华裔大学生颁发“海南国际庄园推荐官”聘书。周义龙教授应邀出席受聘仪式现场。

十三是促进跨区域交流共享发展经验。为深入贯彻落实乡村振兴战略，加强区域间休闲农业与乡村旅游领域的交流合作，10月29日，江门市乡村振兴和休闲农业促进会一行莅临海南省休闲农业协会开展交流座谈。此次交流旨在分享两地休闲农业发展经验，探讨合作新模式，共促乡村产业高质量发展。两会就协会平台搭建、政企协作机制、资源整合经验及海南省休闲农业2025年招商推介活动进行深入交流。周义龙教授应邀参会，发言指出：作为全国唯一的热带岛屿省份，海南拥有发展休闲农业得天独厚的自然环境资源和政策优势。较于海南的热带海岛风情，江门的优势在于深厚的侨乡文化底蕴、世界级的文化遗产，以及作为大湾区“后花园”的区位便利性。这是一种文化体验与田园休闲紧密结合的模式。江门可以突出展示其“文化为魂、生态为基、产业为体、侨乡为脉”的独特发展模式。

从优化入境通关到激活火山经济，从规范市场秩序到推动产业融合，周义龙教授的笔触始终试图对准海南自贸港建设中迫切的现实问题。在他看来，学术不应困于象牙塔，而应走向社会、服务发展。通过媒体平台，搭建起学术与产业之间的桥梁，将思想转化为推动行业前行的切实力量。